É de conhecimento comum que o futebol não só é uma paixão nacional, como também uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil. Ele está praticamente no sangue da maioria dos brasileiros, fazendo parte da vida de todas as classes, cores e etnias. Pensando nisso e seguindo seu novo posicionamento de marca “Bebê, estamos juntos nessa”, que explora as descobertas da vida de um bebê e lhe apresenta o mundo, Huggies® – marca da Kimberly-Clark com solução completa para os cuidados infantis – criou uma ação para apresentar esse esporte aos pequenos de uma forma diferente, simples e engraçada e, de quebra, ainda comemorar o Dia dos Pais.
Afinal, os homens estão mais ativos e familiarizados com as tarefas de ordem prática do dia a dia em casa, como lavar louça (74%) ou cozinhar (47%), segundo mostrou a pesquisa “Parentalidade Real” encomendada por Huggies, em parceria com o instituto On the Go. Aliás, segundo o estudo que conversou com 1.010 mães e pais entre 25 e 40 anos, de todo o Brasil “a hora do banho (83%), da alimentação (82%) e da troca de fraldas (81%) também fica por conta dos pais”, mas nem por isso eles deixaram de curtir os momentos de descontração e brincadeira com os pequenos, sendo um deles o futebol, que é uma paixão de muitos papais brasileiros!
Sabendo de tudo isso, a marca preparou uma ação inédita no clássico Ceará x Fortaleza, que ocorreu justamente no domingo de Dia dos Pais (14/08) para deixar o jogo bem mais “baby friendly” (amigável para os bebês). Para surpreender o público do estádio e de casa, logo na escalação, os jogadores dos dois times foram anunciados pelos seus respectivos apelidos de quando eram bebês – que também estavam estampados em suas camisetas – com o objetivo de ajudar os bebês a compreenderem os nomes de cada um e a partida, com mais facilidade, além de mostrar que os jogadores já foram crianças, assim como seus pais.
O mesmo anúncio foi feito pelos perfis oficiais dos próprios times no ambiente digital, sem prévio aviso aos seguidores, e os apelidos também apareceram no telão do estádio, para gerar curiosidade entre os presentes.
O jogo foi realizado normalmente, gerando ainda mais curiosidade entre os fãs e, somente ao final da partida, a ação foi revelada em um vídeo nos canais da marca (@huggiesbrasil), onde Huggies explica ao bebê que “isso é futebol” e que eles são um time, assim como a marca, junto dos pais e seus filhos.
“Esta é mais uma ação criada a partir do nosso novo posicionamento, ‘Bebê, Estamos Juntos Nessa’ – na qual reforçamos o protagonismo do bebê como o centro de tudo o que fazemos em Huggies. Queremos apresentar a ele o futebol, um dos esportes mais amados pelos brasileiros, de uma forma diferente e, para isso, trouxemos irreverência para o jogo que aconteceu no Dia dos Pais, uma data especial e de descobertas”, conta Carolina Gormezano Frenkiel, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital.
A estratégia de comunicação e criação da ação inédita foi produzida e executada pela Accenture Song, também responsável pelo plano de mídia e conteúdos no digital. Já as ações de PR com influenciadores e imprensa são lideradas pela agência PROS.
“A gente queria explicar ao bebê, de forma lúdica, aquilo que muitos brasileiros já nascem ouvindo falar, que é o justamente uma das paixões nacionais, o futebol. E aí lembramos que grande parte dos nomes de jogadores são longos ou compostos. Agora, imagina isso para um bebê que está aprendendo a falar? Acontece que esses jogadores também já foram bebês um dia. Então a gente resolveu criar a primeira partida baby-friendly para gerar conversa entre os fãs e, ao mesmo tempo, reforçar toda a irreverência da nova plataforma global de Huggies, resgatando os apelidos dos jogadores da sua época de bebê”, contam Caio Scaff e Natália Mamede, Heads de Criação da Accenture Song.
Também participaram da ação os embaixadores da marca: Ana Magalhães, Guilherme Costa, Mah Laranjeiras (Casa de Bamba), Karen Jonz, Rafael Cesar, Julio Rocha, Karol Pinheiro, Rízia Cerqueira, Steffany Borges, Vivian Amorim e Lívio Mateus, que também assistiu ao jogo no estádio, além de alguns influenciadores especialistas em futebol já conhecidos do público. São eles: Caio Ribeiro, Nilsinho, Carter Batista (Esse Dia Foi Louco), Kaio César e Marcela Rafael.
BRINDE PAGUE MENOS
A ação também inclui uma ativação de “compre e ganhe” em cinco lojas selecionadas da rede Pague Menos em Fortaleza (CE) – entre 12/08 e 16/08. Ao comprar 2 pacotes de Fralda Roupinha Huggies Supreme Care Hiper + 1 pacote de Lenços Umedecidos Huggies Supreme Care com 48 toalhas (“Leve 4, Pague 3”), os pais poderão levar para casa uma camiseta personalizada do “Time Huggies” adulta e outra infantil.
REPOSICIONAMENTO GLOBAL: “BEBÊ, ESTAMOS JUNTOS NESSA”
A ação faz parte do recente reposicionamento global “Bebê, estamos juntos nessa” – anunciado por Huggies Brasil em março de 2022 – foi desenvolvida pela Droga5 NY e inicialmente lançada nos Estados Unidos e em alguns países da Europa. O conceito foi adaptado para os países sul-americanos e, em tom bem-humorado e irreverente, traz em seu manifesto momentos sobre as descobertas da vida de um bebê, apresentando a ele o mundo que a cada dia ganha um capítulo diferente.
A campanha utiliza, como recurso criativo, a fala aos bebês e os mantém como protagonistas. Com isso, a marca busca se comunicar com as famílias e se coloca como aliada nessa jornada de descobertas.
FICHA TÉCNICA – BEBÊ, ISSO É FUTEBOL!
ACCENTURE
Anunciante: Huggies
Agência: Accenture Song Brasil
CCO: Eco Moliterno
Heads de Criação: Caio Scaff, Natália Mamede
Criação: Lucas Negreiros, Vinicius Chiconato
Produção: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Mariana Matos Marcelo Imperatrice
Atendimento: Camila Andrade, Bernardo Bastos, Jackeline Borges, Monise Novais, Débora Santos
Estratégia: Henry Mira, Vinicius Nakashima, Marcelo Chabes
Mídia: Rogério Beraldo, Thathiana Mynssen, Igor D´Elia, Abdinaldo Catela, Livia Gritti e Gabrielle Gonçalves
Aprovação do Cliente: Fernanda Dayan, Victoria Menezes, Juan Felipe Ojeda, Carolina Gormezano, Natalia Negrão, Ronaldo Art
Produção: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Mariana Matos, Marcelo Imperatrice
INTERMEDIAÇÃO CLUBES – MUTALA
COO: Cauê Passero
ACCOUNT DIRECTOR: Solange Pacheco
CSM: Ana Paula da Costa
EXECUTIVE PRODUCER: Carlos Cavalcante
ASSISTANT PRODUCER: Breno Belmont
PRODUTORA DE VIDEO – PANTERA FILMES
Direção: Caio Nascimento
Produção: Mike Szmulewicz
Edição: Claudio Raiskas. Margareth Gonçalves
Motion: Adenauer Neves, Christian Wenzel
PRODUTORA DE AUDIO – SQUAD
Produção Executiva: Dario Forghieri / Zi Nammur
Produção Musical: Dario Forghieri / Zi Nammur
Sound Design: Equipe Squad
Mixagem: Marcos Di Cunto
Coordenação de audio: Karina Coviello
Locução: Geraldo Cortes
PROS – PR
Diretor de Criação: Maria Claudia Mestriner e Katia Santos
Direção de arte e redação: Vitória Bernardes e Maria Confort
Arte Final: Ana Paula Estrela
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Lívia Dias, Tabatha Antonaglia, Rayssa Arieta e Bruna Ferreira
Produção: Paulo Espinoza e André Patricio
Sobre Huggies®
Huggies é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. No Brasil, a marca está presente desde 1996 e conta com uma parceria exclusiva com o universo mágico da Disney Brasil. A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, confira no site de Huggies e siga os perfis no Facebook e Instagram.
Sobre a Kimberly-Clark
Kimberly Clark e suas marcas confiáveis são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionados pela engenhosidade, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais das pessoas, criamos produtos que as ajudam a experimentar mais daquilo que é importante para elas. Nosso portfólio de marcas, incluindo Huggies®, Kleenex®, Scott, ® Kotex®, Cottonelle®, Poise®, Depend®, Andrex®, Pull-Ups®, GoodNites®, Intimus®, Neve®, Plenitud®, Sweety®, Softex®, Viva® e WypAll®, ocupa o 1º ou 2º lugares, compartilhados em 80 países. Usamos práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que nossos negócios prosperem nas próximas décadas. Para se manter em dia com as últimas notícias e aprender sobre os 150 anos de história de inovação da empresa, visite o site e siga nosso perfil no Linkedin.
Fonte: Agência PROS
