Campanha de lançamento do absorvente Noturno terá ativações no digital e a distribuição de mais de 450 vouchers de desconto em aplicativo de corrida

Para oferecer ainda mais conforto e proteção para quem tem fluxo intenso, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, reformulou o absorvente Noturno, que passa a contar com duas áreas de absorção, evitando vazamentos na parte de trás. E, como parte das ações de comunicação do produto, a marca apresenta a campanha “Carona Noturna – Conforto e proteção para você aproveitar a noite do seu jeito”.

A ação, assinada pela agência PROS, tem como principal objetivo reforçar a atuação de Intimus® como líder na categoria de absorventes, além de contribuir com ações efetivas para ajudar a garantir o progresso das pessoas que menstruam, para que se sintam seguras e confortáveis, menstruadas ou não.

Para isso, Intimus® convidou a gamer e criadora de conteúdo Bibi Tatto para rodar pela cidade de São Paulo em um carro especial Intimus® e oferecer uma carona a quatro mulheres, para que conseguissem chegar protegidas e confortáveis aos seus destinos. Bibi conversou com uma baladeira, gamer, cinéfila e estudante sobre o dia a dia de cada uma e como se preparam para enfrentar a rotina durante o período de fluxo intenso.

A ação, que tem ainda a participação das influenciadoras Thaynara OG, Camila Pudim, Luana Carvalho e Theulyn Reis, vai distribuir mais de 450 vouchers de desconto de R$ 20 cada um, ao longo da campanha, para as consumidoras poderem se deslocar confortáveis e protegidas aos seus destinos. O desconto poderá ser usado em um aplicativo de corrida e a mecânica será divulgada nos canais digitais de Intimus®.

“Reforçando nosso DNA de inovação, o absorvente Intimus® Noturno, que já possuía a tecnologia ‘insta centro’, se ajustando perfeitamente ao corpo, agora tem duas áreas de absorção que evitam vazamentos na parte de trás, entregando proteção e segurança para quem menstrua. E para contar a novidade, criamos a ação Carona Noturna, oferecendo vouchers de descontos em corridas para nossas consumidoras aproveitarem a noite (ou o dia) do jeito que quiserem”, destaca a gerente de marketing de Intimus®, Marisa Cury Cazassa.

CAMPANHA

Com uma linguagem leve e descomplicada, a campanha será realizada até outubro com uma série de ações educacionais e de entretenimento. Os vídeos da Carona Noturna já começaram a ser divulgados nas redes sociais de Intimus® (@intimusoficial) e das influenciadoras, e cada semana será possível conferir como foi o “rolê” da criadora de conteúdo Bibi Tatto com uma das convidadas.

A estratégia da marca, criação e produção da campanha e o planejamento de mídia são liderados pela agência Ogilvy que também é responsável pelo novo filme para TV e comunicação nas redes sociais e canais da marca, como a promoção da #ANoiteDoMeuJeito no Twitter, branded content, entre outras.  O plano de PR é da agência PROS, responsável pela Carona Noturna, curadoria e pelo conteúdo do time de influenciadoras.

“O insight criativo da Carona Noturna surgiu para falar sobre proteção especial à noite, tema que é comum tanto para a menstruação, quanto para qualquer mulher ao circular pela cidade nesse período. Essa carona é justamente para reforçar essa proposta de segurança e parceria das meninas e mulheres”, destaca Maria Cláudia Mestriner, diretora de criação da agência PROS.

INTIMUS® NOTURNO

O novo absorvente Intimus® Noturno conta com tecnologia “insta centro” que se ajusta perfeitamente ao corpo e agora tem duas áreas de absorção que evitam vazamentos na parte de trás. O produto, indicado para os primeiros dias da menstruação e para quem tem fluxo intenso, pode ser usado a qualquer momento do dia ou da noite, em situações em que a pessoa fica muito tempo sentada, como no trabalho, jogando videogame, viagens ou nas horas de lazer em que quer se sentir protegida. O produto conta com duas versões: cobertura seca e cobertura suave.

FICHA TÉCNICA

Título: CARONA NOTURNA

Agência: PROS

Cliente: Kimberly-Clark Brasil

Marca: Intimus®

Diretor de criação: Maria Claudia Mestriner e Tati Paladino

Planejamento: Maria Claudia Mestriner e Nicole Camperoni

Direção de arte: Vitoria Bernardes

Redação: Maria Confort

Arte Final: Ana Paula Estrela

Aprovação do cliente: Paula Forato

Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Lívia Dias, Daniela Gaia, Ana Carolina Basilio, Gabriel Vargas e Bruna Ferreira.

Produção: Alexandre Quaglio, Paulo Espinoza e André Patricio.

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Produtora: Pantera Filmes

Direção: Caio Nascimento

Produção: Mike Szmulewicz

Roteiro: Juliana Ribeiral

Câmera: Bruno Magno

Montagem: Marcelo Nava

Direção de Arte e Motion: Raphael Abreu

Sobre a Kimberly-Clark Brasil

A Kimberly-Clark – multinacional norte-americana de produtos de higiene pessoal – e suas marcas são parte indispensável da vida de um quarto da população mundial em mais de 175 países. Impulsionados pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, criamos produtos que contribuem para tornar a vida melhor. Presente no mundo desde 1872 e no Brasil há mais de 20 anos, nosso portfólio de marcas inclui: Huggies®, Kleenex®, Scott®, Intimus®, Neve®, Plenitud® e WypAll®, e nossos produtos estão em primeiro ou segundo lugar nas categorias em que concorrem, em 80 países. A Kimberly-Clark conta com práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que a empresa prospere nas próximas décadas. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre os 148 anos de sua história de inovação, acesse o site kimberly-clark.com.br e siga nosso perfil no LinkedIn.

 

Sobre Intimus®
Intimus® é líder na categoria de absorventes, o que inclui os absorventes internos e externos e protetores diários. A marca atua constantemente para oferecer um portfólio que atenda às necessidades de higiene íntima, como absorventes, protetores diários, sabonetes e lenços, trazendo evolução, tecnologia e conforto para as consumidoras. A marca acredita que a menstruação e seus estigmas não deveriam ser obstáculo para o progresso feminino, por isso apoia continuamente meninas e mulheres para que, menstruadas ou não, elas possam chegar aonde quiserem.

 

Fonte: PROS – PEOPLE RELATIONS

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