Entre as iniciativas, está a promoção que vai devolver 100% do valor do produto e prêmio final de sorteio no valor de R$ 50 mil
Presente na jornada de autocuidado íntimo desde a primeira menstruação e nos períodos em que o corpo muda e, por algum motivo, os escapes de xixi acontecem, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, anuncia a campanha da linha Intimus®2 em 1. Até dezembro a marca realizará diversas ativações no digital para questionar o estigma acerca da menstruação e dos escapes de xixi, além de promoção para os consumidores no ponto-de-venda.
A nova comunicação da linha, que conta com absorvente e protetor diário com dupla função para menstruação e escapes de xixi leves e moderados, contempla ações de mídia e de PR ao longo dos próximos meses, desde filme em TV aberta, websérie, podcast, estratégia de influenciadores a conversas e iniciativas no ambiente digital e promoção. O objetivo é ajudar a naturalizar a conversa referente a escapes de xixi, reforçando que a condição não deve mudar o fluxo da vida de quem menstrua.
Intitulada “Promoção Intimus® 2 em 1: Mais Segurança para Menstruação e Escapes de Xixi”, a ação promocional tem por objetivo gerar experimentação e garantir a qualidade dos produtos. Para isso, na compra de um dos produtos da linha 2 em 1, o consumidor cadastra o cupom fiscal no site Promoção Intimus® 2 em 1 (promointimus2em1.com.br) e recebe 100% do valor de volta, por meio de crédito digitais. Quem participar da promoção ainda concorre a R$ 50 mil. A ação será realizada até o dia 13 de dezembro.
“Intimus® é uma marca presente e companheira na jornada da mulher; por isso, para oferecer ainda mais qualidade de vida e bem-estar às mulheres que menstruam e têm escapes de xixi, desenvolvemos a linha 2 em 1. Apesar de todo o estigma que existe acerca do tema, sabemos que as mulheres podem ter escapes em qualquer momento da vida, mas a condição não pode impedir o progresso delas. Incentivamos sempre a conversa com o médico para o diagnóstico e tratamento adequado, sendo o produto um companheiro durante esse período, auxiliando para uma vida normal”, destaca a gerente de marketing da marca, Marisa Cury Cazassa.
Os produtos têm controle de odores, mantêm o pH balanceado, são respiráveis, além de terem formatos anatômicos, proporcionando discrição e conforto. A diferença entre ambos está na capacidade de absorção: o absorvente com abas tem sistema de dupla proteção que absorve até três vezes mais que um absorvente comum* e é indicado para escapes leves e moderados. Já o protetor diário absorve duas vezes mais que um protetor diário comum**, sendo indicado para o dia a dia e escapes leves.
*Vs. Absorvente Intimus® Tripla Proteção
**Vs. Intimus® Cuidado Diário
CAMPANHA INTIMUS 2 EM 1
A estratégia de comunicação da marca, incluindo social, criação e produção da campanha, plano de mídia e sua implementação, são de responsabilidade da agência Ogilvy. A campanha conta com filme de 15”, bumpers, peças digitais, ações nos podcasts “Dono da Razão” e “Vênus”, branded content e uma websérie de quatro episódios apresentada pela repórter Talitha Morete, exibido no GShow, além de conteúdo dos canais da marca até dezembro.
Contempla ainda ações da agência PROS, com curadoria e conteúdo do time de influenciadoras composto por Vivian Amorim, Rizia Cerqueira, Stefanny Borges, Ju Rangel e Lara Ferreira, além da ginecologista Rebeca Gerhardt e a fisioterapeuta pélvica Yasmin Xavier, que contribuirão com informações mais didáticas sobre menstruação e escapes de xixi. Outras iniciativas estão programadas para acontecer ao longo dos próximos meses.
A promoção é da MKT House, responsável também pelos materiais de comunicação da ação no ponto de venda.
FICHA TÉCNICA
KOTEX / INTIMUS® 2EM1
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Kimberly Clark
Título: Intimus® 2em1
Produto: Kotex / Intimus® 2em1
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Samir Mesquita
Diretor de Criação Associado: Alexandre Tobio
Equipe Criativa: Nayla Alana, Roberta Margalhães, Carolina Cevdar, Natalia Catelan e Drielle Fulco
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Atendimento: Laís Pasqua
Atendimento: Beatriz Helena Frizzo e Manuela Motta
Assistentes de Atendimento: Giulia Laurini e Yasmin Morato
Gerente de Projetos: Vitoria Fiuza
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Fernanda Felicio
Assistente de Planejamento: Beatriz Lima
Content Strategist Lead: Gabriel Nogueira
Estrategista de Conteúdo: Evelyn Oliveira
Community Manager: Thaiza Almeida
Diretor de Criação Executivo: Alexandre Parme
Diretor de Criação: Ludmila Maia
Equipe Criativa: Natalia Pires e Matheus Hoffmann
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de Mídia: Patricia Monteiro
Equipe de Mídia: Isabel Barbosa, Isadora Alduini, João Jardim e Natalia Vaccari
Head de Data: Viviane Sbrana
Time de B.I.: Guilherme Campos, Andreza Alcantara, Thayan Acevedo, Thauan Soares, Michelle Lins, Giovanna Sacche, Anderson Chaves e Daniel Figueró.
Diretora de Produção: Juliana Henriques
Producer: Francini Santiago e Marbo Mendonça
Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Diretora de Cena: Nicole Fischer
Atendimento Produtora: Iara Demartini e Nicole Bonnet
Produtora de Áudio: Saxsofunny
Diretor e Supervisor: Zezinho Mutarelli
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Aprovação Cliente: Ana Napolitano, Federico Wiegers, Adriana Maraccini e Beatriz Cavalcanti.
FICHA TÉCNICA
PROS_
Título: Intimus 2 em 1
Agência: PROS
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus®
Diretor de criação: Katia Santos
Planejamento: Kátia Santos e Nicole Camperoni
Direção de arte: Julian Akinaga e Victoria Tofoli
Redação: Carla Silva
Arte Final: Thiago Yauatha Aramaki Mota
Aprovação do cliente: Beatriz Cavalcante e Adriana Maraccini
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Lívia Dias, Dani Gaia, Ana Carolina Basílio e Gabriel Vargas
Produção: Alexandre Quaglio, Paulo Espinoza e André Patricio.
Sobre a Kimberly-Clark Brasil
A Kimberly-Clark – multinacional norte-americana de produtos de higiene pessoal – e suas marcas são parte indispensável da vida de um quarto da população mundial em mais de 175 países. Impulsionados pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, criamos produtos que contribuem para tornar a vida melhor. Presente no mundo desde 1872 e no Brasil há mais de 20 anos, nosso portfólio de marcas inclui: Huggies®, Kleenex®, Scott®, Intimus®, Neve®, Plenitud® e WypAll®, e nossos produtos estão em primeiro ou segundo lugar nas categorias em que concorrem, em 80 países. A Kimberly-Clark conta com práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que a empresa prospere nas próximas décadas. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre os 150 anos de sua história de inovação, acesse o site kimberly-clark.com.br e siga nosso perfil no LinkedIn.
Sobre Intimus®
Intimus® é líder na categoria de absorventes, o que inclui os absorventes internos e externos e protetores diários. A marca atua constantemente para oferecer um portfólio que atenda às necessidades de higiene íntima, como absorventes, protetores diários, sabonetes e lenços, trazendo evolução, tecnologia e conforto para as consumidoras. A marca acredita que a menstruação e seus estigmas não deveriam ser obstáculo para o progresso feminino, por isso apoia continuamente meninas e mulheres para que, menstruadas ou não, elas possam chegar aonde quiserem.
Fonte: Pros
