Seguindo o posicionamento “Bebê, Estamos Juntos Nessa”, marca da Kimberly-Clark usa a cor rosa como metáfora para reforçar que mulheres e meninas podem ser o que quiserem; trata-se da primeira campanha de Huggies no Brasil para a data
A cor rosa é, muitas vezes, o primeiro rótulo que uma bebê recebe assim que nasce, geralmente associada ao delicado, meigo, frágil, fofo, entre outros adjetivos. E, se atrelada a meninas e mulheres, essas características podem ficar ainda mais marcantes por estereótipos enraizados na sociedade. Pensando em reforçar a liberdade feminina desde cedo e enfatizar que nenhuma cor deve definir qualquer pessoa, Huggies®, marca com solução completa de cuidados infantis da Kimberly-Clark, lança a campanha “Bebê, isso é rosa”, aproveitando o Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março. Essa é a primeira campanha que a marca realiza no Brasil para a data, que também será veiculada na Colômbia, Peru, Chile e Argentina.
Com o tom irreverente do posicionamento “Bebê, estamos juntos nessa” – que traz sempre algo novo do universo do bebê nessa fase de descobertas –, a comunicação conta com um filme criado pela agência Accenture Song e produção da Pródigo Filmes. A partir de uma narrativa envolvente e marcada por elementos repletos de simbologia para apresentar à família uma ótica diferente e atual sobre essa cor quando relacionada ao feminino, o filme reforça que rosa é apenas uma cor como qualquer outra e que a mulher pode ser o que ela quiser, #AlemDoRosa.
“A campanha está 100% conectada com a atuação da Kimberly-Clark no que se refere à equidade de gênero, investindo em inúmeros programas internos e externos focados na contratação de mulheres, além de benefícios pensados exclusivamente para elas, sejam em início de carreira ou não, mães ou não. Ou seja, temos no nosso DNA o compromisso de incentivar a liberdade feminina e apoiar o espaço que é delas na sociedade, independentemente de qualquer estereótipo. E esse é o objetivo da campanha de Huggies, reforçar a liberdade de mulheres e meninas, mostrando que elas podem, sim, tudo o que quiserem”, explica Carolina Gormezano Frenkiel, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark.
Entre os diversos programas internos e externos desenvolvidos pela Kimberly-Clark para promover uma jornada pela equidade de gênero, está o Working Moms, que visa à contratação de mães que pausaram suas carreiras para se dedicarem à maternidade e estão buscando recolocação no mercado de trabalho, e o She Can, que fomenta, promove e acompanha o desenvolvimento profissional e o networking das mulheres na América Latina. Aliás, em 2022, de todas as contratações feitas para cargos de liderança, 66% foram femininas, sendo que 58% das promoções realizadas também foram para mulheres.
Pensando nas mães, hoje, das mais de 1.400 colaboradoras no Brasil, 740 têm filhos. Nesse sentido, a companhia possui uma série de benefícios reforçando o cuidado com a jornada materna delas, como sala de amamentação no escritório de São Paulo e na planta de Suzano, e a política de viagem a trabalho para mães que amamentam filhos de até 12 meses, podendo levá-los junto a um acompanhante (com despesas pagas pela companhia), para apoiá-las e garantir que o vínculo da amamentação seja mantido.
Para amplificar a comunicação de “Bebê, isso é rosa”, que terá início em 8 de março, a hashtag #AlemDoRosa estará presente em todas as peças do digital e nos conteúdos de influenciadoras, gerenciados pela agência PROS, para ajudar a promover a conversa em torno da força da mulher, que é mãe, filha, avó, tia, entre outras várias facetas femininas. Assista ao filme aqui.
Bebê, estamos juntos nessa
O posicionamento global “Bebê, estamos juntos nessa” foi criado para conectar ainda mais a marca com famílias e bebês, ajudando mães e pais a navegarem por toda a jornada do desconhecido do desenvolvimento infantil, de forma real e com irreverência. Para isso, em toda comunicação, a marca apresenta, com muito bom-humor, o mundo de novidades e descobertas dos pequenos. E, na campanha, mantém o mesmo tom de “fala” com os bebês, ajudando a descontruir a imagem de que a mulher está sempre atrelada ao rosa de forma pejorativa, como o sexo frágil, delicado e limitado.
Sobre Huggies®
Huggies é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. No Brasil, a marca está presente desde 1996 e conta com uma parceria com a Disney Brasil. Desde janeiro de 2022, a marca utiliza o posicionamento “We Got You, Baby” (“Bebê, Estamos Juntos Nessa”). A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, acesse o site https://www.huggies.com.br e siga os perfis no Facebook e Instagram.
Sobre a Kimberly-Clark
Kimberly Clark (NYSE: KMB) e suas marcas confiáveis são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionados pela engenhosidade, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais das pessoas, criamos produtos que as ajudam a experimentar mais daquilo que é importante para elas. Nosso portfólio de marcas, incluindo Huggies®, Kleenex®, Scott, ® Kotex®, Cottonelle®, Poise®, Depend®, Andrex®, Pull-Ups®, GoodNites®, Intimus®, Neve®, Plenitud®, Sweety®, Softex®, Viva® e WypAll®, ocupa o 1º ou 2º lugares, compartilhado em 80 países. Usamos práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que nossos negócios prosperem nas próximas décadas. Para se manter em dia com as últimas notícias e aprender sobre os quase 150 anos de história de inovação da empresa, visite https://wpefarcomww.kimberly-clark.com/pt e siga nosso perfil no LinkedIn.
Fonte: Pros
