Segundo monitoramento do IBOPE Repucom, o valor total de exposições nas transmissões foi de R$ 51 milhões
Retorno de mídia espontânea chegou aos R$ 200 milhões
Audiência recorde de 20 milhões de pessoas nas transmissões oficiais e público recorde de 16,5 mil no Ginásio do Ibirapuera consolidaram a SLS como uma das principais plataformas de conexão com os fãs brasileiros
São Paulo foi confirmada como sede do SLS Super Crown World Championship 2025. A cidade irá receber o evento pelo terceiro ano consecutivo
A paixão dos brasileiros pelo skate tem movimentado cada vez mais a economia da modalidade no país, gerando retornos significativos para as marcas, muitas delas não endêmicas, que apoiam o esporte. É o que aponta o monitoramento do IBOPE Repucom, que avalia a eficiência do patrocínio em mídia e que mensurou o retorno da exposição dos patrocinadores durante o SLS Super Crown World Championship 2024.
Encomendada pela V3A, agência que representa a SLS no Brasil, o estudo apontou um valor de exposição total de 51 milhões na exibição das marcas durante as transmissões e reprises do evento na TV Globo, SporTV e na Globoplay, 420% superior ao ano anterior. Desde 2022, houve um crescimento médio anual de 182% no valor de exposição das marcas nas transmissões, com um tempo de exibição recorde, de mais de 14 horas, na edição de 2024.
Além do interesse crescente do Grupo Globo pela modalidade, novas propriedades comerciais na pista foram pensadas para gerar mais eficiência e qualidade na exposição das marcas dos patrocinadores. O estudo analisou a performance de patrocinadores e apoiadores do evento, como BB Seguros, Governo do Estado de São Paulo, Monster Energy Drink, Cariuma, Vivo, Heineken 0.0, Baw Clothing, Dios Azul Tequila, Snickers e Seven Boys. Considerando todas as mídias onde o evento repercutiu, o retorno total de exposição e mídia espontânea superou os R$ 250 milhões.
“Os resultados incríveis de audiência e alcance da transmissão do Super Crown nos últimos anos nos provocaram a pensar em uma melhor eficiência na exposição dos patrocínios. Na construção da pista e na dinâmica da competição, pensamos em novas propriedades comerciais, ainda mais próxima dos nossos protagonistas, os skatistas. Sabemos que as lentes os seguem a todo momento.”, explica Pedro Dau de Mesquita, sócio e diretor executivo da V3A.
O estudo apontou também o recorde de audiência do Super Crown nas transmissões oficiais do evento pela televisão, que juntas atraíram mais de 20 milhões de fãs, 28% a mais que na edição anterior. Com a transmissão da final feminina, a Globo teve um aumento de 25% na audiência do Esporte Espetacular, melhor índice do programa em 2024. O evento levou mais de 16,5 mil fãs ao Ginásio do Ibirapuera, superando o já impressionante número de 15 mil em 2023.
Nas redes sociais da SLS Brasil, único perfil oficial da marca no país, o crescimento também foi expressivo. A interação em conteúdos sobre o Super Crown subiu 300%, o número de contas impactadas superou a edição anterior em 521%, trazendo à página 23% a mais de seguidores.
Gabriella Giamundo, gerente de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom, complementa: “O Brasil se consolida como uma potência do skate mundial, e isso se reflete na audiência e no engajamento recordes. A atual geração de skatistas brilha nas principais competições internacionais, além de inspirar e movimentar milhões de fãs. Segundo dados recentes da pesquisa Sponsorlink, o número de indivíduos declarados fãs de skate no País cresceu impressionantes 98% nos últimos cinco anos, tornando a modalidade não apenas um esporte em ascensão, mas uma das principais plataformas de conexão e geração de negócios com um público jovem e apaixonado”.
Com uma das maiores bases de fãs de skate no mundo, o Brasil foi confirmado como palco do SLS Super Crown World Championship 2025, o quarto ano consecutivo do evento no país, o terceiro seguido em São Paulo. Nas três edições anteriores (Rio de Janeiro, em 2022, São Paulo em 2023 e 2024), a skatista Rayssa Leal foi a campeã, se tornando a primeira skatista feminina a conquistar o tricampeonato da SLS.
Sobre a Street League Skateboarding – Desde a sua criação em 2010, a Street League Skateboarding (SLS) impulsionou o skate de rua de uma coleção de eventos independentes para uma renomada série global. Como pioneiros do sistema de qualificação premium e formato de competição da modalidade, a SLS oferece um caminho do amador ao profissional e cria eventos ao vivo emocionantes em todo o mundo. O SLS Championship Tour é reconhecido como a principal competição profissional de skate de rua do mundo. Os eventos acontecem em praças personalizadas, exclusivas e com certificação SLS nas principais cidades do mundo, com os melhores do esporte competindo. A Street League Skateboarding (SLS) faz parte da ThrillOne Sports & Entertainment, empresa de conteúdo de última geração que vive da ligação de esportes, entretenimento e estilo de vida, combinando os recursos da Nitro Circus, SLS, Nitro Rallycross e ThrillOne Media. Uma plataforma multimídia fundada em 2020, a empresa é dedicada à criação de eventos esportivos de ação alucinantes e conteúdo original, alimentados pelos atletas, talentos e marcas com entretenimento baseado em emoção. Também possui uma das maiores redes de esportes de ação com mais de 40 milhões de seguidores em suas várias páginas e canais de marca.
Sobre a V3A – União de talento, criatividade e inovação. Estes elementos formam o DNA da V3A, uma empresa que se destaca nos mercados de live marketing (On Demand) e projetos proprietários (Ventures). Com sedes em São Paulo e Rio de Janeiro, a V3A possui uma trajetória marcada pelo reconhecimento do mercado, com dezenas de prêmios conquistados e a realização de centenas de projetos, campanhas e ações para clientes de diversos setores da indústria, como Petrobras, L’óreal, Globo, entre outros. Além de sua expertise em live marketing, a divisão de Ventures, transforma insights em propriedades intelectuais desenvolvendo eventos proprietários que geram novas oportunidades para marcas e consumidores. São mais de 10 projetos em crescente ascensão nos mercados de esportes, e-sports, música e cultura, como o World Trail Races – WTR (esportes outdoor), TRITON (triathlon), R.E.M.A – antigo Saquarema Surf Festival (surfe), SLS Brasil (skate), Prêmio eSports Brasil – PEB e o Multiplatform eSports Games – MEG (e-sports), Living Books (cultura) e Lapa pela Lapa (música), entre outros.
Sobre a AEESB – Associação Educacional Esportiva e Social do Brasil (AEESB) foi fundada em 2014 e, ao longo dos anos, desenvolveu inúmeras ações educacionais, esportivas e sociais. Realizou dois Campeonatos Sul-Americanos de Vôlei (2017 e 2018), competição que define o representante do continente no mundial, com a participação de equipes de oito países, em cada edição, em Montes Claros (MG). Realizou, também, amistosos internacionais da Seleção Brasileira na preparação para os Jogos Olímpicos do Rio 2016. Neste ínterim, atendeu mais de 10 mil pessoas através de projetos sociais, de esporte e educação nas mais diversas modalidades, além da realização de capacitações educacionais e esportivas, visando a melhoria e qualificação da mão de obra em Minas Gerais e em outros estados. A entidade visa alçar voos mais altos e expandir os trabalhos para todo o Brasil.
Fonte: Casa do Bom Conteúdo
