Shell lança campanha que comemora a parceria de 75 anos com a Scuderia Ferrari HP

Com criação da iD\TBWA e participações de Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos, a ação protagonizada pelos pilotos Lewis Hamilton e Charles Leclerc transforma o amor pela Fórmula 1 e o envolvimento do público brasileiro com o esporte.

A Shell, marca licenciada para a Raízen, celebra os 75 anos da parceria global com a Scuderia Ferrari HP, com um projeto inédito que une emoção, cultura e conexão com o público brasileiro. Criada pela iD\TBWA, a campanha foi gravada em São Paulo, no Palácio Tangará, e reúne os pilotos de Fórmula 1 Lewis Hamilton e Charles Leclerc em uma série de experiências.

O projeto ganhou vida em uma série de conteúdos originais, com participações especiais de Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos. Mais do que celebrar a parceria entre as marcas, a ação também reforça um dos maiores valores da Shell: a confiança. Presente no Brasil há 112 anos, a marca construiu sua reputação com base em qualidade, inovação e compromisso com o consumidor, princípios que também sustentam suas colaborações globais. Assim como nas pistas, a confiança é o combustível que impulsiona a relação da Shell com o público brasileiro, conectando performance, emoção e credibilidade.

Encontros entre ídolos, fãs e cultura brasileira

A primeira etapa da campanha estreou na quinta-feira (06/11), com uma entrevista conduzida por Pedro Bial, em uma edição do Conversa com Bial, em parceria com a Globo. Durante a conversa, o piloto revisitou sua trajetória e celebrou a parceria de sucesso entre a Shell e a Scuderia Ferrari HP.

“A campanha traduz o que parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP representa: a união entre tecnologia, performance e emoção. Celebramos um legado de inovação, confiança e conexão nas pistas e nos postos, e são esses os valores que guiam a nossa relação com o consumidor brasileiro há mais de um século”, ressalta Ricardo Berni, CMO da Raízen.

A relação de Hamilton com o Brasil também ganhou um tom leve e divertido em um conteúdo apresentado por Fred Bruno, que convidou fãs a responderem: “O que não pode faltar na casa de um brasileiro?” Mais de 400 respostas renderam uma seleção de ícones da cultura nacional, de filtro de barro a prato duralex, reunidos em um “kit de brasilidade” entregue ao piloto.

O momento se tornou um dos mais comentados da campanha, reforçando o carinho do britânico pelo país.

Outro momento marcante foi conduzido por Lázaro Ramos, que interagiu com Hamilton e Leclerc em uma série de desafios inspirados na cultura do país, de partidas de futebol de botão a expressões populares. Entre improvisos e risadas, os pilotos mostraram que, dentro ou fora das pistas, o espírito competitivo também combina com a alegria tipicamente brasileira.

Para completar a experiência, a marca promoveu encontros-surpresa entre Hamilton e fãs brasileiros. Convidados a gravar perguntas para o piloto, os fãs acreditavam participar apenas de uma ação digital, até descobrirem que fariam suas perguntas pessoalmente, em um cenário inspirado em um posto Shell.

O resultado foram momentos de pura emoção, reforçando o propósito da campanha – unir pessoas, marcas e paixões em torno de um mesmo sentimento, a brasilidade.

“Nosso desafio foi transformar uma relação icônica em uma experiência humana e cultural. Essa aproximação com o público brasileiro é fundamental para reforçar a conexão com as marcas quando elas saem das pistas e agregam valor no cotidiano. Com o afeto, o humor e o orgulho que definem a nossa cultura, vamos adicionar ainda mais emoção nesse momento”, afirma Camila M. Costa, CEO da iD\TBWA.

A parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP é uma das mais duradouras da Fórmula 1, unindo 75 anos de inovação, engenharia e paixão pelo automobilismo. Desde 1949, a colaboração entre as duas marcas desenvolve tecnologias que impulsionam o desempenho nas pistas e se transformam em soluções aplicadas ao dia a dia de motoristas no mundo inteiro.

Sobre a Raízen

A Raízen, joint venture entre a Cosan e a Shell, atua na produção, logística, distribuição e comercialização de combustíveis e açúcar. Como licenciada da marca Shell, está presente no Brasil, Argentina e Paraguai, com uma rede de mais de 8 mil postos revendedores, 29 usinas, mais de 70 bases de distribuição de combustíveis e presença em portos e aeroportos. A empresa conta com mais de 40 mil colaboradores.

Sobre a iD\TBWA

Há 18 anos no mercado brasileiro, a iD\TBWA é uma agência que combina dados, criatividade e inovação para desenvolver soluções que aceleram o crescimento de marcas e negócios. Pertencente ao grupo Omnicom, parte da rede TBWA, a agência entrega não apenas campanhas, mas experiências de marca data-driven ao longo de toda a jornada do consumidor. Com núcleos especializados, como a iDx, laboratório de inovação e design de experiência; e a Indie, sua produtora digital, a empresa atende os maiores players do mercado como ABA, Audi, Allianz, Banco BV, Claro, Claro Empresas, CPFL, Grupo Zanchetta (Alliz e Mondelli), Philips, Philips Walita, Unicef, Bluefit, Novo Nordisk, Omoda|Jaecoo, Raízen/Shell.

Ficha técnica:

Agência: iD\TBWA

CEO: Camila Costa

Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko

Diretor de Criação: Guga Diehl

Diretor de Criação Associado: Mateus Martins

Criação: Mateus Martins, Taissa Delpulpo, Lorenzo Mendes, Thomas Lima, Ana Salles,

Rute Morais, Anne Santos, Duda Santos

Diretora Geral de Negócios: Paula Cravo

Atendimento: Luciana Rosa e Gabriela Gomes

CMDO: Thiago Fernandes

Mídia: Renato Vian, Luciana Gabinio, Pedro Ferrari e Emanuelle Amorim

Diretora Executiva de BI: Priscila Sanita

BI: Natalia Asevedo e Helena Paes

CSIO: Marco Sinatura

Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Dannyllo Silveira, Guilherme Lima, Flavia Moraes

Direção Geral de Conteúdo: Eduardo Marcondes

Conteúdo: Thais Martins, Gustavo Bertassoli e Victoria Marques

Influência: Marlon Faria e Paulo Araújo

PR: Marina Fagionato, Motim

Diretor Geral de Produção: Fábio Brandão

Produtor/RTC: Valdir dos Santos, Adriana Silva

Cliente: Raízen

Ricardo Berni, Carla Salgueiro, Fernanda Lotfi Carotenuto, Dunya Majdoub, Karoline

Ramires, Anna Magri e M. Fernanda Cunha.

Produtora de Imagens: Mol

Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço

Gerente de Projeto: Simone de Angelis

Diretora Financeira: Fernanda Miranda

Produtor Mol: Vitor de Biasi

Produtora Mol: Vanessa de Paula

Direção: Galileo Giglio

1 ˚ AD: Priscila Rodrigues Moreira (Pri Morêra)

Elenco: Lewis Hamilton, Charles Leclerc, Fred Bruno, Lázaro Ramos

Prod de elenco: Andrea Musatti

Elenco 2: Anderson Cruz Rabelo, Larissa dos Santos Barbosa, Bruna Oliveira Jorge

Diretor de Fotografia:  Ricardo Pelissari

OP de Câmera: Tarcisio Diego, Otavio Lemes Neto (Berinjela)

1º Ass. Câmera: Guilherme Martins de Assis

2˚Assist Cam: Rafaela Carolina Rosa de Araujo

Video: Emilly Aparecida Reis dos Santos

Logger:  Marcio José da Costa Sousa

 

Fonte: Equipe MOTIM