A iniciativa fortalece a logística reversa e impede que milhares de embalagens tenham como destino o lixo ou os aterros sanitários, promovendo reciclagem com impacto social e ambiental positivo
A Soneda A Casa da Beleza, celebra os resultados da parceria com a Reciclo Beleza, que viabilizou a coleta e destinação correta de cerca de 1,3 mil kg de resíduos de cosméticos — o equivalente a mais de 1,3 tonelada — e mais de 9 mil embalagens pós-consumo de produtos de beleza, perfumaria e bem-estar somente em 2025. A arrecadação foi efetuada a partir de três pontos de coleta instalados em lojas da rede na Avenida Paulista e Rua Augusta, na capital, e Shopping Iguatemi, em Campinas, no interior paulista.
A iniciativa fortalece a logística reversa e impede que milhares de embalagens tenham como destino o lixo comum ou os aterros sanitários, promovendo reciclagem com rastreabilidade, impacto social e ambiental positivo. “Seguimos firmes na missão de transformar consumo em consciência e impacto positivo em ação. A parceria com a Reciclo Beleza reforça nosso papel como agente ativo na construção de um futuro mais sustentável”, destaca Minoru Kamachi, CEO da Soneda A Casa da Beleza.
Das mais de 9 mil embalagens recolhidas, 4 mil delas foram entregues na Soneda da Paulista. Outros 3,8 mil foram coletadas na Augusta e o restante em Campinas. Todas as embalagens passaram pela rastreabilidade da DinDin Verde – Gestão de Embalagens Inteligentes, em parceria com a Reciclo Beleza, e foram encaminhadas para reciclagem por meio da Rede de Reciclagem Empreendedora, fortalecendo cooperativas e associações de catadores. Os resíduos provenientes da Reciclo Beleza são destinados a 11 cooperativas parceiras locais e outras 22 cooperativas parceiras em todo o Brasil.
Desafio estratégico – O mercado brasileiro de beleza e cosméticos está entre os maiores do mundo e gera um volume expressivo de embalagens plásticas, metálicas e de vidro. No entanto, estima-se que apenas 5% a 20% dos resíduos sólidos urbanos gerados no país sejam reciclados, dentro de um total aproximado de 80 milhões de toneladas anuais. Nesse contexto, iniciativas estruturadas de logística reversa tornam-se essenciais para ampliar a circularidade dos materiais, reduzir impactos ambientais e atender às diretrizes da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).
Ao atuar em parceria com a Reciclo Beleza, a Soneda fortalece uma cadeia que conecta consumidores, varejo, sistemas de rastreabilidade e cooperativas de reciclagem, transformando embalagens pós-consumo em insumos produtivos e gerando impacto social positivo. “Não podemos pensar somente em vender produtos, mas também fazer parte de toda a cadeia no descarte deles também. Acho que todos nós podemos contribuir e o mundo agradece”, afirma Kamachi.
SOBRE A SONEDA PERFUMARIA (www.soneda.com.br)
A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem cerca de 50 lojas distribuídas por 22 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Itupeva, Taboão da Serra, Santos, Guarujá, Praia Grande e Vila Velha. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 700 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.
Fonte: Core Group
