Nova campanha de marca para o relançamento do produto principal traz ativações físicas e online para que consumidores ganhem uma camisa exclusiva assinada por Vini Jr e outros prêmios de OMO
OMO, marca de cuidados com as roupas da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, acaba de anunciar a nova campanha para o relançamento de OMO Lavagem Perfeita, produto principal da marca, que agora ganha uma versão com nova formulação e embalagem nas versões pó e líquido. Com ativações que vão do físico ao digital, os consumidores terão a chance de participar de uma caça ao tesouro no Rio de Janeiro que vai premiar o vencedor com uma camisa exclusiva autografada por Vini Jr, embaixador de marca, além de kits com produtos OMO e outras surpresas. A campanha, que contou com apoio da MullenLowe e Initiative – unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands Brasil -, tem como mote incentivar as manchas que carregam em si histórias e momentos que valem a pena serem vividos, com isso, a marca traz o slogan “Tem manchas que a gente não quer tirar, para todas as outras tem o novo OMO Lavagem Perfeita”.
A ativação começa com o novo filme publicitário desenvolvido para a campanha, que traz o jogador da Seleção Brasileira autografando uma camisa de futebol para uma fã. Ao longo do filme, a camisa é lavada e a criança e seu pai correm atrás de um novo autógrafo do atleta. A ativação foi anunciada pelo próprio Vini Jr em suas redes sociais e o filme, que será veiculado na TV, cinemas e redes sociais, traz easter eggs (surpresas e dicas escondidas) para a competição, onde os consumidores poderão tirar as dicas de cada fase da brincadeira e descobrirem o local secreto do grande prêmio. O filme reforça a mensagem-chave da campanha, que traz a mancha como protagonista dessa história.
“Esta ativação é muito importante para nós, pois, para o relançamento de OMO Lavagem Perfeita, nosso produto principal, queríamos trazer uma campanha inovadora que envolvesse e impactasse nossos consumidores dentro e fora das telas. A busca por uma camisa autografada por Vini Jr., embaixador da marca e um dos maiores nomes do futebol da atualidade, permite que os brasileiros participem da brincadeira e se sujem sem medo, colocando sua roupa para jogo para conquistarem o grande prêmio, conhecendo ainda mais o Rio de Janeiro, estado natal do astro de futebol”, explica Vinicius Menezes, Gerente de Marketing na Unilever.
Os prêmios não param na caça ao tesouro física. Para dar a possibilidade de outros consumidores ganharem prêmios de marca, OMO desenvolveu uma caça ao tesouro online, via whatsapp, em parceria com a Meta. Com uma gamificação dentro do app de mensagens, os participantes terão que descobrir onde o tesouro está escondido e assim, terem a possibilidade de ganharem camisas autografadas por Vini Jr.
“Sabemos que o futebol é uma grande paixão nacional, além de fazer parte da cultura do Brasil. Assim, a ideia de termos uma caça ao tesouro que envolve um ícone como uma camisa de futebol autografada, fez total sentido com a nova estratégia de marca de trazer campanhas e ações que sejam conectadas culturalmente com o público, permitindo que eles participem, de alguma maneira, das nossas comunicações”, acrescenta Menezes.
Ao longo da campanha, o squad de influencers da marca, que conta com grandes como Paulo André e Andressa Reis, criará conteúdos sobre a ativação e sobre novo OMO Lavagem Perfeita, que traz 10x tecnologia para a remoção das temidas manchas, removendo manchas secas de até três dias.
Para saber mais sobre a caça ao tesouro, acesse as redes sociais da marca, assista ao filme com Vini Jr e descubra as pistas escondidas no vídeo.
Sobre OMO
Líder de mercado da categoria de lava-roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, a família OMO este ano completa 68 anos de história e cuidados com as roupas e já conquistou 32 vezes consecutivas o prêmio Top of Mind da Folha de S. Paulo. Para esse novo momento, o tradicional posicionamento passa por amadurecimento e se transforma em “Bota Sua Roupa para Jogo Porque Se Sujar Faz Bem”, enaltecendo a conexão com o esporte e incentivando os seus consumidores a se desafiarem parae conquistarem seus objetivos. Seu portfólio com sabões líquidos e em pó cuidam da roupa e removem até as manchas mais difíceis.
Para conhecer a linha completa da marca acesse:
www.omo.com.br
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Fonte: Weber Shandiwick
