Apresentação histórica impulsiona engajamento nas redes e confirma nova era dos eventos híbridos no Brasil, aponta análise da Comscore
A segunda edição do evento “Todo Mundo no Rio” fez história ao reunir milhões nas areias de Copacabana para assistir ao show da superestrela mundial Lady Gaga. A apresentação tornou-se um fenômeno digital e cultural, projetando a cidade do Rio de Janeiro e o Brasil na cena global, demonstrando a força de eventos híbridos. De acordo com uma análise da Comscore, empresa líder em medição de audiência digital, entre os dias 21 de fevereiro e 06 de maio de 2025, foram registradas 150,4 milhões de visualizações de vídeos e 41,1 milhões de interações nas principais plataformas sociais, incluindo Facebook, Instagram, X e TikTok.
Os números de curtidas, comentários, compartilhamentos e reportagens revelam que a performance de Lady Gaga não apenas emocionou o público presente, mas reverberou intensamente no meio digital.
Entre os principais veículos de mídia, o G1 liderou com 30,1 milhões de visualizações de vídeo, seguido por Choquei (8,6M), Metrópoles (8,5M), Caras (7,3M) e TV Globo (5,2M). O sucesso também refletiu entre os patrocinadores. “Santander, Vou de 99 e C&A” foram as marcas com maior engajamento, alcançando juntas 51 milhões de visualizações nas suas publicações. A LATAM Airlines é o patrocinador que apresentou maior afinidade com a audiência da cantora – 887 vezes mais propensa ao engajamento.
Os influenciadores, tiveram um papel importante na construção das narrativas durante a cobertura do evento, gerando mais de 1.5 milhões de ações. Os posts mais engajados entre os influenciadores foram: Erick Borges (218 mil ações), Aline Maia (123 mil) e Liniker (116 mil), reforçando o papel das mídias institucionais e digitais na viralização do evento.
O levantamento também comparou os dados do show de Lady Gaga com o da cantora Madonna, que se apresentou gratuitamente em Copacabana em 2024. Lady Gaga superou a rainha do pop tanto em visualizações de vídeo quanto em volume de ações, registrando 114 milhões de visualizações e 39,5 milhões de interações, contra 81 milhões e 34 milhões, respectivamente, no caso de Madonna.
Para Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil, os dados apontam para uma nova dimensão do impacto cultural e mercadológico dos grandes eventos. “Esse show é um exemplo poderoso de como eventos ao vivo se transformam em fenômenos multiplataforma, com enorme potencial de amplificação digital. Os dados mostram não só o alcance da Lady Gaga e do evento, mas também o valor que a inteligência de dados oferece para marcas, mídia e patrocinadores que desejam gerar impacto real e mensurável.”
“A Comscore reforça, com este levantamento, o papel central da mensuração precisa no entendimento do ecossistema digital, especialmente em um momento em que a cultura pop e o entretenimento se tornam, cada vez mais, motores de atenção e influência nas redes sociais”, finaliza a executiva.
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Sobre a Comscore
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Fonte: AVC Comunicação
