Programa Beleza Mais Diversa é ampliado e celebra formatura de creators negros e PCDs

Um programa criado para transformar a representatividade na creator economy

Lançado em 2024, o Beleza Mais Diversa nasceu em resposta a um cenário de baixa representatividade. Dados da pesquisa Think Etnus mostram que, mesmo em um país onde 56% da população é preta ou parda, a maior parte dos creators que ocupam espaço comercial é branca. Além disso, 33% das pessoas pretas no Brasil afirmam não ter referências em beleza.

O programa foi criado para enfrentar essa realidade e abrir caminhos para novos talentos. A edição de 2025 alcançou o maior índice de diversidade regional, de gênero e de faixa etária desde o início da iniciativa. Paralelamente à formação presencial, uma trilha online alcançou mais de 38 mil inscritos.

A Head de Diversidade, Equidade e Inclusão para Advocacy, Márcia Silveira, resume o papel do projeto:

“Vivemos em um país que a maioria da população se identifica como preta ou parda, mas isso não se reflete no mercado de creators. Como líder de beleza, temos o papel de contribuir para essa transformação, representar o Brasil em sua ampla pluralidade. O Beleza Mais Diversa existe há dois anos para modificar esse cenário e aumentar a diversidade entre os influenciadores digitais.”

Como o programa desenvolve novos creators

O Beleza Mais Diversa apoia os participantes a partir de três pilares estruturantes:

Formação

Aulas e mentorias com especialistas e influenciadores referência, entre eles Dan Mendes (@danmendesoficial), Nathalia Santos (@nathaliasantos) e Amanda Mendes (@todacrespa). Os creators passam por trilhas de conteúdo, estratégia digital, posicionamento e construção de comunidade.

Ferramentas

Fornecimento de equipamentos e suporte técnico para aprimorar a qualidade da produção audiovisual.

Visibilidade

Conexão com marcas, participação em campanhas e suporte para fortalecimento da presença digital. Os formandos da turma de 2025 apresentaram desempenho 4,8 vezes maior em engajamento ao fim da jornada.

Natália Paiva, diretora-executiva do MOVER, parceira da iniciativa, reforça a importância dessa ponte com o mercado:

“A segunda edição do Beleza Mais Diversa, que tem o MOVER como parceiro, reforça nosso compromisso de ampliar oportunidades e impulsionar a representatividade na creator economy, conectando talentos e fortalecendo uma indústria da beleza mais diversa e representativa.”

Compromisso contínuo com diversidade e impacto

O Grupo L’Oréal no Brasil tem entre seus influenciadores um quadro composto por 50% de pessoas de grupos sub-representados. Com o Beleza Mais Diversa, a expectativa é que pelo menos 70% dos participantes sejam contratados por marcas da companhia, gerando impacto direto e imediato na indústria de beleza.

Parcerias com instituições como MOVER e REIS reforçam o propósito de inspirar outras empresas a também ampliar oportunidades para criadores diversos.