Criada pela Leo em parceria com a Digital Favela, a iniciativa reuniu artistas locais, criadores de conteúdo e moradores para transformar uma tradição popular do futebol em uma experiência construída junto à comunidade
Em períodos em que o futebol mobiliza milhões de brasileiros, é comum ver ruas ganharem novas cores, bandeiras e pinturas que traduzem a paixão nacional pelo esporte. Inspirada nessa tradição popular, Club Social Snack transformou cinco ruas da Rocinha, no Rio de Janeiro, em uma intervenção artística a céu aberto, criada por artistas locais e construída junto à comunidade.
Desenvolvida pela Leo em parceria com a Digital Favela, a iniciativa reuniu artistas, criadores de conteúdo e moradores em uma experiência que celebrou a cultura das ruas, a criatividade periférica e a atmosfera de encontro e celebração que acompanha os momentos em que o país se reúne em torno do futebol.
Club Social Snack convidou cinco artistas da Rocinha — Doris (@doristrick), Pégaso (@___pegaso), Nikc (@nikclab), Anny (@annyvii) e HSMARTES (@hsmartes) — para transformar ruas da comunidade em telas a céu aberto inspiradas na atmosfera de celebração que toma conta das ruas brasileiras em momentos de grande mobilização do futebol e nos sabores de Club Social Snack. A partir de diferentes estilos e referências, os artistas reinterpretaram os sabores Queijo Parmesão, Pizza Marguerita, American Barbecue, Cebola e Salsa e Churras na Brasa, criando obras que conectam o universo do futebol, referências culturais do território e a identidade visual da marca.
Durante a ação, os moradores da Rocinha acompanharam a criação das obras, participaram das ativações promovidas pela marca e experimentaram os diferentes sabores de Club Social Snack, que inspiraram as intervenções artísticas espalhadas pela comunidade. A programação também contou com música, produção de conteúdo e momentos de interação que movimentaram a região e reforçaram o protagonismo da comunidade.
A experiência ultrapassou as ruas e ganhou desdobramentos digitais por meio de conteúdos produzidos por creators da própria comunidade, ampliando o alcance da iniciativa a partir de um olhar autêntico sobre o território. A ação também ganhou a um filme de um minuto e meio que reúne os principais momentos do projeto, dos bastidores à transformação das ruas e ao envolvimento dos moradores. Assista aqui.
“Club Social Snack nasceu para acompanhar momentos de encontro e compartilhamento. Ao trazer uma tradição tão presente na cultura brasileira em uma experiência construída junto à comunidade, conseguimos aproximar a marca das pessoas de forma genuína, valorizando a criatividade local e reforçando nossa conexão com contextos que fazem parte do dia a dia das pessoas”, afirma Irene Santini, Gerente de Marketing de Club Social na Mondelez Brasil.
Para a Leo, agência criativa de Club Social, a iniciativa mostra como comportamentos culturais genuínos podem se transformar em plataformas relevantes para aproximar marcas e pessoas. Desenvolvida em parceria com a Digital Favela, a ação foi construída a partir da escuta do território e do protagonismo de artistas, criadores e moradores da comunidade.
“Quando o futebol mobiliza o país, as ruas também se tornam protagonistas dessa conversa. Vimos uma oportunidade de conectar Club Social Snack a esse momento de forma autêntica, valorizando uma manifestação cultural já presente na vida das pessoas. Ao lado da Digital Favela, ajudamos a construir uma experiência que uniu criatividade, comunidade e conteúdo, ampliando a relevância da marca em um contexto que faz parte do dia a dia dos consumidores”, afirma Guilherme Pedrosa, diretor de mídia da Leo.
Parceira da iniciativa, a Digital Favela foi responsável por apoiar a construção da ação junto à comunidade, conectando a marca a artistas, criadores de conteúdo e moradores da Rocinha.
“A criatividade periférica não precisa de validação. Ela já existe, já é potente. O que a gente faz é criar pontes para que marcas como Club Social Snack consigam se aproximar desse universo de forma genuína, com escuta real e com as pessoas certas na frente da história. Quando isso acontece, a gente vê o resultado falar por si: ruas transformadas, com uma comunidade inteira envolvida”, explica Clarissa Crisóstomo, COO da Digital Favela.
Com cinco ruas transformadas por artistas locais e uma programação que reuniu moradores, criadores de conteúdo e música, a iniciativa levou Club Social Snack para o centro de uma tradição cultural brasileira, reforçando a conexão da marca com a cultura das ruas e ampliando sua presença em um dos territórios mais relevantes da criatividade urbana do país.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO
CAMPANHA: NA RUA COM CLUB SOCIAL SNACK
PRODUTO: CLUB SOCIAL SNACK
ANUNCIANTE: MONDELEZ
CO-PRESIDENTE: FABIO BRITO
CO-PRESIDENTE: RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLLI
DIRETORA-EXECUTIVA DE MÍDIA: JULIANA ROQUE
DIRETOR DE CRIAÇÃO: THIAGO JACON
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: ISIS TONETE
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGORIO, DANIELLE CURTI
MÍDIA: GUILHERME PEDROSA, JONATHAN MACHADO, BARBARA EMANUELI, HENRIQUE LIMA E MÁRCIO SANTOS
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, JULIA MARTINS E GABRIELA MORIKI
ASSESSORIA DE IMPRENSA: BRUNA RIBEIRO, MARCELA GALVÃO
ASSESSORIA JURÍDICA: ANDREY CALDERINE, VANESSA MACARRAO
APROVAÇÃO DO CLIENTE: RENATA VIEIRA, KARINA FERREIRA, IRENE SANTINI, AMANDA SAVIA, ALINE FISCHER, CAROL CRESPO, LARYSSA FARIAS, GABRIELLE MARCOUIZOS, MARIANA MEDEIROS E TAMARA RODRIGUES
DIGITAL FAVELA:
CEOs: CELSO ATHAYDE, GUILHERME PIERRI
CCOs: TIAGO TRINDADE, FELIPE BRANQUINHO
COO: CLARISSA CRISÓSTOMO
HEAD DE MÍDIA E DADOS: ANGEL ORTEGA
GERENTE DE PROJETOS: MAJU TÓFFULI
ATENDIMENTO: LETÍCIA SOUZA
INFLUÊNCIA: ANA VITÓRIA
MÍDIA: YURI TOBIAS
DIREÇÃO E PRODUÇÃO EXECUTIVA: STHEFFANY FERNANDA
DIREÇÃO DE FOTO: GEORGIA NIARA
GERENTE DE CURADORIA: THALITA UCHOA
ASSISTENTE DE CURADORIA: LUIS MATHEUS
ASST DE FOTO E LOGGER: WILLIAM TAKUÁ
GAFFER E MONTADOR: GUILHERME JANUÁRIO
TÉCNICA DE SOM: ESTHER DEGEN
MOTION: LEEN VANDAL
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: DECK9 RECORDS
Fonte: Public Group