Com exposição da marca nas axilas dos quartos árbitros e nos painéis de substituição em todas as 104 partidas, marca dá visibilidade a uma das funções mais observadas do futebol
Marca líder de antitranspirante do país e patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA 2026™, Rexona apoia um dos personagens mais pressionados em um jogo: o quarto árbitro. Responsável por sinalizar substituições, anunciar os acréscimos e ajudar a manter a ordem na linha lateral, o quarto árbitro está no centro de alguns dos momentos mais analisados de uma partida.
Para apoiá-los ao longo do torneio, a Rexona firmou parceria com os quartos árbitros em todas as 104 partidas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, levando sua mensagem de “Nunca Te Abandona” ao maior palco do futebol.
Rexona posicionou a marca especialmente nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros, algo inédito na história da Copa do Mundo da FIFA 2026™. A ativação também se estende ao painel de substituição, com a marca adaptada para que os torcedores vejam Rexona, assim como as marcas Sure ou Degree (como Rexona é chamada em outros países), dependendo das equipes em campo e do mercado onde a partida está sendo assistida.
Ao apoiar uma função pouco explorada em ações de marketing, Rexona demonstra como os direitos de patrocínio podem gerar grande impacto quando há conexão natural entre marca e contexto esportivo.
“Como uma marca construída com base na confiança sob pressão, poucas situações combinam tão bem com Rexona quanto aqueles momentos em que uma decisão anunciada pelo quarto árbitro pode mudar o rumo da partida. Cada substituição e cada informação sobre os acréscimos têm grande importância. Ao marcar presença nesses momentos decisivos da partida, damos vida à nossa plataforma ‘Never Lets You Down’ [ou Nunca Te Abandona, de Rexona Brasil] de uma maneira que os fãs de futebol reconheçam instantaneamente”, destaca Ben Curtis, vice-presidente global de Rexona.
A ativação faz parte do ecossistema de ações desenvolvidas por Rexona para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, concebida para conectar a marca aos torcedores por meio de experiências, criadores de conteúdo e narrativas protagonizadas pelos fãs, tudo de forma autêntica tanto para o esporte quanto para a marca.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
Fonte: InPress Porter Novelli