Não há dúvidas que os brasileiros vão se entregar de corpo e alma a copa e quem tiver uma boa estratégia de marketing pode lucrar muito com essa audiência apaixonada
Faltam apenas dois meses para o início tão aguardado da Copa do Mundo Fifa 2022 e espera-se que um público de 5 bilhões de fãs de esportes em todo o mundo estejam vidrados em todos os momentos da disputa futebolística, por isso garantir que essa audiência preste a atenção em uma marca será uma tarefa fundamental para anunciantes e publicitários . A competição deste ano será realizada no Qatar no período de 20 de Novembro a 18 de Dezembro no Qatar, o primeiro país do oriente médio a receber um evento como esse e as expectativas para em torno do torneio enormes, pois novas oportunidades estão à vista no oceanco como chances patrocínios caríssimos, inserções de anúncios pre-roll e in-stream para aumentar a atratividade. Entretanto, conseguir se destacar diante de um mercado de publicidade e os canais de mídia paga cada vez mais competitivos pode ser uma batalha árdua. Pensando nisso, listamos algumas das melhores oportunidades para uma marca atrair público durante o evento e também as tecnologias do mercado de publicidade e mídia digital que podem ajudar a atrair a atenção dos torcedores de futebol durante a Copa do Mundo FIFA 2022.
Conheça a sua audiência
Não é à toa que o Brasil é conhecido como o país do futebol. De acordo com pesquisa da Nielsen, 65% da população brasileira tem algum interesse no esporte e, não só isso, o Brasil apresenta um público mais diverso que no resto do mundo: enquanto nos outros países o futebol conta com 1 terço de público feminino, no Brasil elas representam mais de 4 em cada 10 brasileiros apaixonados pelo esporte . Além disso, o público feminino em geral, segundo um estudo da Football prefere assistir aos jogos da Copa do Mundo que de times regionais pois elas associam mais torcida de clubes e times com episódios de fanatismo e violência. Levar em conta as preferências dos fãs do esporte pode ser fundamental para crescer em termos de audiência.
Quando pensamos em receptividade encontramos uma boa notícia: os fãs de esportes são abertos, animados e entusiasmados, por isso eles são mais receptivos a mensagens publicitárias e campanhas de marketing direto. Ainda que eles não tenham dinheiro sobrando, eles pretendem gastar com produtos que priorizem a sua experiência como fã ( recordações de jogos, lembrancinhas,apostas online… etc).
Devido a sua personalidade, fãs de esporte normalmente recebem as mensagens da marca de modo mais favorável que leitores de sites de notícias de negócios e públicos de outros segmentos. O uso de segmentação contextual, por exemplo, pode ser bastante valioso neste quesito, em plataformas como a MGID é possível posicionar anúncios durante transmissões de jogos ou em páginas relevantes, como atualizações das escalações dos times, comentários, tendências, previsões e entrevistas.
Esteja perto dos consumidores
Hoje, a experiência de assistir aos jogos de futebol está profundamente enraizada nas interações sociais. No Brasil 78,4% dos brasileiros pretendem acompanhar as partidas com a família. A maioria dos torcedores brasileiros desejam assistir aos jogos no conforto de seus lares ao invés de ir a pubs, bares, espaços com torcedores ou estádios e também consumir e discutir análises esportivas, comentários, destaques das partidas, estatísticas e previsões atualizadas após o jogo.
As estratégias digitais mais comuns para atrair a atenção desse público incluem anúncios nas redes sociais, anúncios de vídeo in-stream durante as transmissões, anúncios display nos sites dos times e dos clubes, anúncios nativos em artigos relevantes sobre esportes ou em sites esportivos e anúncios em aplicativos esportivos.
Ao usar recursos de publicidade digital como a segmentação durante as transmissões é importante que os editores e anunciantes, não tenham medo de atrapalhar a concentração do espectador, mas que tomem cuidado para não estragar a experiência do jogo que ele está curtindo. Os torcedores que assistem futebol tendem a realizar várias tarefas ao mesmo tempo: de acordo com a Nielsen, mais da metade assiste à partida ao mesmo tempo em que faz pedidos de comida online ou realiza tarefas da rotina como checar e-mail, disputar jogos online e apostar ao vivo.
Comemore junto com o seu público
O clima é de otimismo, já que 71% dos entrevistados apostam na seleção brasileira como a campeã mundial. Ao sentir a emoção do jogo, esses consumidores tendem a investir em experiências memoráveis e presentes para suas famílias. Segundo pesquisa, 61% dos brasileiros pretendem comprar algo para acompanhar os jogos da Copa do Mundo como TV ou artigos esportivos.
Uma boa estratégia para se destacar é personalizar anúncios e usar os dados disponíveis para saber exatamente quem está acompanhando o jogo. Algumas vezes o histórico de pesquisa pode ajudar a identificar esses torcedores, por exemplo, ao checar se eles visitam frequentemente o site oficial de um clube de futebol em particular ou se eles engajam com conteúdo sobre os seus principais adversários. Como estamos falando de uma audiência apaixonada mostrar afeição e empatia com a torcida pode ser certeiro por exemplo, criar anúncios com imagens nas cores do time ou do clube ou oferecer ofertas que casem com a experiência em real-time do jogo, como pedidos de comida via delivery ou apostas online são boas possibilidades.
Por fim, hoje as marcas representam uma grande parte do setor esportivo e os consumidores esperam que elas estejam nesse cenário. É interessante que uma marca amplifique a mensagem, criando campanhas temáticas e ajustando a sua segmentação e o mix de mídia. Aproveitar as ferramentas disponíveis de segmentação e veicular anúncios para o público certo, no contexto certo pode colocar uma marca na frente da corrida para engajar os torcedores e fãs de esportes durante a Copa do Mundo FIFA.
Sobre a MGID
A MGID é uma plataforma global de publicidade que ajuda as marcas a alcançarem públicos locais exclusivos em escala. A solução usa tecnologia privacy-first baseada em IA para veicular anúncios relevantes e de alta qualidade em ambientes brand-safety. A empresa oferece uma variedade de formatos de anúncio, como nativo, display e vídeo, com foco em user experience. Isso permite que os anunciantes impulsionem a performance e awareness da marca, além de que os publishers engajem e monetizem as suas audiências. Mensalmente, a MGID alcança 900 milhões de visitantes únicos, com 200 bilhões de impressões dos anúncios, em 25 mil veículos e portais confiáveis. Para mais informações, visite: www.mgid.com/pt
Fonte: Sherlock Communications
