Boticário explorou a popularização dos conteúdos audiovisuais asiáticos e post com a temática está no TOP 4 com melhor desempenho na rede social da marca
Um levantamento realizado pela Airfluencers, empresa de soluções tecnológicas no marketing de influência, revelou insights sobre as produções televisivas asiáticas. Além de terem conquistado uma audiência global significativa, os doramas estão se tornando um fenômeno cultural, capaz de alterar as estratégias digitais das marcas. Isso porque, no Brasil, essas “novelas de drama” impulsionaram tendências e impactaram o comportamento do consumidor.
De acordo com o relatório de engajamento do primeiro semestre de 2023 da Netflix, os doramas estão entre os títulos mais vistos: “A Lição” com 622,8 milhões de horas visualizadas, “A Batalha dos 100” com 235 milhões de horas, e “Intensivão de Amor” com 234,8 milhões. Essa popularidade não se limita apenas ao entretenimento, mas também influencia outros setores do mercado.
A narrativa diferenciada, que frequentemente foca em momentos românticos ao invés de conflitos tradicionais, tem sido um dos fatores chave para o sucesso no mercado. O Boticário, uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, se beneficiou desse aspecto em uma de suas campanhas.
Em um post recente no Instagram, a marca criou uma cena com influenciadores em uma de suas lojas, usando o simbólico guarda-chuva amarelo, famoso por aparecer frequentemente nos doramas. Segundo dados da plataforma Airsearch, da Airfluencers, o post figurou entre os 4 com melhor desempenho na rede social da marca nos últimos 90 dias. Os influencers brasileiros ligados ao conteúdo estão construindo comunidades robustas em torno dessas séries e são essenciais para campanhas de marketing direcionadas ao público jovem e predominantemente feminino.
A campanha, conhecida como #DoramaDoBoti, faz menções diretas a comunidade “dorameira” e sua interação no Brasil. O primeiro post foi publicado em 26 de junho e já alcançou mais de 7 milhões de visualizações, quase 7 mil comentários e mais de 200 mil curtidas no Instagram. Com a participação dos influenciadores Heron Hayashi (@heronhayashi), Fabio Akira (@fab_akira) e Clara Shirai (@claretteeez), a produção escolheu propositalmente perfis conhecidos por compartilharem conteúdos dorameiros em suas redes sociais.
Além dos altos índices nas plataformas de streaming, a Airfluencers também identificou a responsabilidade dos dramas no segmento de moda e beleza. A cultura do K-Style ou estilo coreano está em ascensão, com muitas empresas de moda lançando coleções inspiradas nos personagens dessas séries. Na gastronomia, o mesmo acontece, pois a popularização dos doramas também se reflete no aumento do consumo de produtos coreanos. Dados da pesquisa Global Hallyu Trends 2021 indicam que 57% dos brasileiros se consideram influenciados por esse conteúdo ao consumir produtos típicos do país. Nos Estados Unidos, esse número é de 43%.
“Os doramas não são apenas uma forma de entretenimento, mas também uma poderosa ferramenta para as marcas alcançarem seus consumidores de maneira emocional”, destaca Alexsandra Silva, Cientista de Dados da Airfluencers. “O impacto dos doramas transcende as telas, influenciando moda, beleza, alimentação e comportamento de consumo. Com essa campanha, o Grupo Boticário exemplifica perfeitamente como compreender e integrar essa narrativa pode criar uma conexão profunda com um público engajado e ávido por inovações”, comenta.
Sobre a Airfluencers
A Airfluencers oferece serviços e soluções tecnológicas no marketing de influência, conectando-se com as principais redes e ferramentas. Desde 2011, a empresa está empenhada em construir o futuro da influência digital, promovendo o crescimento de negócios de todos os tamanhos com seus serviços, através da agência Airlab e produtos digitais, como exemplo a plataforma Airsearch. Além disso, ela facilita a conexão entre marcas e criadores de conteúdo através de uma equipe de especialistas, dados precisos, desempenho e tecnologia proprietária. A Airfluencers busca ser referência e líder na área de marketing de influência, valorizando boas relações, espírito empreendedor e inovação, deixando uma marca significativa na vida de cada indivíduo. Para mais informações, acesse: www.airfluencers.com
Fonte: Metion
