“Comer tem que ser Gostoso” é o novo propósito de Fit Food, que apresenta um portfólio que une indulgência e saudabilidade
Lançada em 2015, Fit Food é uma marca que se destaca por ser, além de saudável, deliciosa, provando que é possível comer bem com qualidade e sabor. Adquirida pela M. Dias Branco em setembro de 2021, a marca lança campanha divulgando seu propósito: Comer tem que ser Gostoso.
“Fit food tem como objetivo quebrar o status quo do mercado de saudáveis. Queremos provar que é possível sim ser gostoso e saudável ao mesmo tempo, reforçando que comer pode e deve ser gostoso. O biscoito de arroz com chocolate, por exemplo, é feito com arroz 100% integral e chocolate zero açúcar e é a opção perfeita para quem quer comer algo saudável, mas sem abrir mão do sabor. Ao mesmo tempo, comida saudável também precisa ser prática e acompanhar um estilo de vida mais contemporâneo”, ressalta Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco, companhia que adquiriu a marca há pouco mais de um ano.
A campanha, que é a primeira da história de Fit Food, traz o conceito: Se joga no que é gostoso, incentivando os consumidores a se jogar no que é realmente saboroso, sem precisar se preocupar com a saudabilidade do portfólio, já que a marca garante em todo seu portfolio, produtos saudáveis. “Fit Food deixa tudo mais divertido, com sabor e vida e, além de tudo, é saudável. Nossa campanha gera desejo, constrói indulgência e reforça a origem saudável dos nossos produtos. Todos são feitos com ingredientes naturais e saudáveis de verdade, dando vida ao propósito da marca”, complementa Fábio Melo.
A campanha, que começa em novembro, inclui filmes e peças para o digital, mídia out-of-home (OOH), materiais de merchandising e degustação nos pontos de venda.
A marca Fit Food pode ser encontrada nas principais redes varejistas de todas as regiões do Brasil.
Ficha Técnica:
TÍTULO: LANÇAMENTO
CRIAÇÃO: Jorge Iervolino, Diego Franco, Rafael Parra, Karina Schubert e Paulo Martins
DIRETOR DE CRAFT: Paulo Diehl PLANEJAMENTO: Paula Medeiros, Helena Mercadante, Beatriz Jannini, Mayara Halab Alves e Pedro Quintão
MÍDIA: Leonardo Takai, Eduardo Faria, Thalita Barbieri, Caio Calderolli, Tânia Narciso, Matheus Casado e Matheus Ferreira ATENDIMENTO/OPERAÇÕES: Hamilton Leão, Gabriela Totti, Guilherme Palma, Giovana Pagliarini, Ivana Pacheco e Isabely Karoline da Silva MARKETING: Fabio Luiz Pires de Melo, Juliana Sawicki Liberatori e Beatriz Longhi de Moraes.
PRODUÇÃO: Ana Luisa Andre, Felipe Costa e Gabriella Teodózio
PRODUTORA DE IMAGEM: Piloto Diretor: Rafael Antonelli
Assistentes de Direção: Roberto Veiga e Sérgio Pereira Lima Filho
Diretor de Fotografia: Gabriel Morais
Diretora de Produção Executiva: Natália Souza
Produção Executiva: Ciça Bertoche e Larissa Luisi
Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa
Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Marília Raffaeli e Rafael Costa
Assistente de Atendimento: Nara Chrysostomo
Coordenadora de Produção: Mariana Guerra
Assistente de Coordenação de Produção: Márcia Frota
Diretor de Produção: Ricardo de Rezende Franco
Efeitista: Jorge Luiz Spadaro
Culinarista: Luiz Guedes
Head of Post: Rafael Bozzi
Coordenadora de Pós: Val Pacheco e Fabiana Galdino
Gerente de Projetos da Pós: Jéssica Madeira
Analista de projetos da pós: Hugo Ferriolli
Montador: Guilherme Peres
Finalização: Kevin Crauford e Daniele Paiva
Assistentes de Finalização: Junior Fernandes, Yago Rodrigues e Barbara Almeida
Diretor de Arte: Enio Vital Ilustração: Lufe, Lika Maekawa, Robson Vilalba, Mayara Lista e Danilo Cheng
Assistentes de arte: Victor Further, Tais Nonato, Fred Knapp
Motion Lead: Ivan Franco
Motion e Composição: Bernardo Vaz, Ullisses Soares, Jean Estevão, Edgardo Guerrero, Tiago Castro, Anderson Bee e Mykael Sobreira
Color: Gigio Pelosi
PRODUTORA DE ÁUDIO: Paloma Áudio
Arranjo e Composição: Gabriel Andrade e Rafael Chaves
Mixagem e Masterização: Rafael Chaves
Locução / Assinatura: Joara Santos
Sobre a Fit Food
Lançada em 2015, Fit Food tem como objetivo provar que comer pode e deve ser gostoso. A marca, que desde 2021 passou a integrar o portfólio da M. Dias Branco, possui um portfólio completo que une sabor, saudabilidade e praticidade. Seus principais SKUs vão de snacks, doces e até pasta de amendoim.
Sobre a M. Dias Branco
Fundada em 1953, a M. Dias Branco é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou na década de 40, com a Padaria Imperial, uma iniciativa de Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE).
Hoje, as suas operações geram mais de 16 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do país. A Companhia possui 17 indústrias ou complexos industriais, sendo que sete deles possuem estruturas de moinho de trigo, além de 30 filiais comerciais, que favorecem a distribuição de seus produtos em todo o Brasil e para mais de 40 países.
Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder nacional em biscoitos e massas. A partir da aquisição da Jasmine Alimentos, concluída em 31 de agosto de 2022, assumiu a liderança também em cookies integrais, granolas e pães sem glúten. É referência em produtos orgânicos, funcionais, integrais, sem glúten, sem lactose e zero açúcar.
A Companhia detém outras marcas líderes, como Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester e Isabela, produzindo biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks e torradas. Em novembro de 2021, foi feita a aquisição da marca Fit Food, a primeira iniciativa da Companhia no mercado de healthyfood, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates e massas feitas de milho. Destacam-se ainda as marcas Frontera, de snacks, e Smart, de temperos e condimentos.
Para saber mais sobre a M. Dias Branco, acesse: www.mdiasbranco.com.br
Fonte: Press à Porter Gestão de Imagem