Encontro promovido pela Race Comunicação reunirá autoridades, executivos e especialistas; pesquisa global da PRGN sobre influência de marca será apresentada durante summit
A influência corporativa se consolidou como um dos principais ativos estratégicos para marcas, empresas e lideranças. Em um cenário cada vez mais conectado e impactado pela inteligência artificial, reputação, credibilidade e propósito passaram a desempenhar papel decisivo na construção de conexões, na geração de confiança e na capacidade das organizações de impactarem negócios e sociedade.
Esse será o centro das discussões do Influência que Move – Summit Brasília, promovido pela Race Comunicação em parceria com o Instituto Presbiteriano Mackenzie Brasília e a Public Relations Global Network (PRGN). O encontro, gratuito, aberto ao público, acontece no dia 8 de junho no Auditório da Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília, e reunirá autoridades, jornalistas, executivos e representantes do setor público para debater os impactos da influência, da reputação e da comunicação na sociedade contemporânea.
O grande destaque da programação será a participação do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF), André Mendonça, que fará a abertura do evento com a palestra “Boa influência: ética, reputação e responsabilidade institucional”.
Com mediação de Rogério Artoni, fundador e CEO da Race Comunicação, o Summit também contará com nomes de destaque do cenário institucional, jurídico e da comunicação brasileira, como Luís Adams, sócio do Tauil & Chequer Advogados associado a Mayer Brown e ex-advogado-geral da União; a jornalista Delis Ortiz, referência na cobertura política em Brasília; além de Josimar Santos Rosa, diretor da Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília, e Alexandre Almeida, diretor do Colégio Presbiteriano Mackenzie Brasília.
Durante o evento, será apresentada a Pesquisa Global 2026 sobre Influência de Marca, realizada pela PRGN em parceria com a Researchscape International. O estudo ouviu mais de 1.800 profissionais das áreas de negócios, marketing e comunicação em 48 países e mostra como as organizações estão adaptando suas estratégias diante do avanço da inteligência artificial, da multiplicação dos canais de comunicação e da transformação na relação entre marcas e públicos.
A pesquisa aponta que 90% dos entrevistados consideram a influência de marca “extremamente” ou “muito” importante para o sucesso organizacional, enquanto 70% acreditam que sua relevância continuará crescendo nos próximos anos. Redes sociais, defesa do consumidor e mídia espontânea aparecem entre os principais canais de impacto na construção de influência, ao mesmo tempo em que a IA amplia possibilidades, mas também aumenta desafios relacionados à autenticidade e confiança.
Segundo Rogério Artoni, CEO da Race Comunicação e representante brasileiro da PRGN, o cenário atual exige uma atuação mais estratégica das organizações. “As empresas vivem um momento em que reputação, posicionamento e capacidade de gerar confiança passaram a ter impacto direto nos negócios. A inteligência artificial amplia possibilidades, mas também aumenta o desafio de diferenciação. Comunicação estratégica, consistência de narrativa e entendimento profundo dos públicos se tornam fatores decisivos para marcas que desejam construir influência de forma sustentável”, afirma.
Para Frédéric François, presidente da Public Relations Global Network (PRGN), a influência corporativa continua dependendo de estratégia e coordenação humana. “A IA está mudando a forma como as organizações constroem influência de marca, mas também cria uma falsa sensação de confiança. Construir influência real continua exigindo coordenação, estratégia e discernimento humano”, destaca.
Serviço
Evento: Influência que Move – Summit Brasília.
Data: dia 08 de junho de 2026 (segunda-feira).
Horário: 16h às 19h.
Local: Auditório da Faculdade Presbiteriana Mackenzie.
Endereço: SGAS, 902, Asa Sul, CEP: 70390020, Brasília–DF
Evento Gratuito — Vagas Limitadas!
Pesquisa na íntegra:
Acesse o estudo completo
Inscrições:
Summit Race Brasília
SOBRE A RACE COMUNICAÇÃO
Fundada em 1999, a Race é uma agência de comunicação multidisciplinar com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro. Além de sua atuação no Brasil, a Race faz parte de uma das maiores redes globais de agências independentes, a PRGN – Public Relations Global Network, que conta com 30 anos de existência e 50 escritórios em mais de 40 países. A Race também é a única agência do país representante da Navigate Response, rede global de agências focadas em gestão de crise, que conta com 45 escritórios e presença em mais de 30 países.
Fonte: Race Comunicação