Como Fórmula 1® e MotoGP™ conquistaram a moda, o comportamento e o estilo de vida de uma geração
Durante décadas, o automobilismo foi associado quase exclusivamente a um público masculino, apaixonado por motores e estratégias de pit stop. Mas atualmente esse cenário mudou: a Fórmula 1® e a MotoGP™ correm para além das pistas, influenciam passarelas, rotinas e o lifestyle de uma geração inteira.
O crescimento da audiência feminina e jovem nas corridas é um dos fenômenos mais expressivos do esporte na última década. Segundo a Network Unveil 2025 Global Fan Survey, pesquisa que monitora o comportamento do público no esporte, as mulheres lideram a nova era dos fãs da F1® na geração Z.
O MotoGP™ segue trajetória semelhante, conquistando cada vez mais telespectadores e atingindo recordes de audiência. Parte desse crescimento se explica por algo que vai além da competição em si. Séries e documentários sobre o universo das corridas viraram fenômeno nos streamings. Ao expor os bastidores, as rivalidades e a vida pessoal dos pilotos, esse tipo de produção transformou atletas em personagens, com seus dramas, rivalidades e exposição da rotina, criando proximidade com o público já fiel e despertando a curiosidade de quem nunca havia se interessado pelo esporte.
Lewis Hamilton é um exemplo forte dessa transformação. Sete vezes campeão mundial, o britânico apresenta aos fãs um universo do automobilismo para além das pistas: desfila em semanas de moda de Paris e Milão, colabora com marcas de luxo, frequenta capas de revistas de cultura e comportamento. Mais do que saber onde ele terminou no último Grande Prêmio, as pessoas querem saber com quem ele anda, o que ele veste, o que ele pensa. Os pilotos deixaram de ser atletas de nicho e viraram celebridades globais.
Além disso, a intersecção entre automobilismo e moda fez a estética das corridas invadir as passarelas: jaquetas bomber com patches de equipes, bonés, macacões inspirados nos pit crews e collabs entre marcas e equipes, como a parceria entre a Armani e Ferrari em 2021, são exemplos dessa tendência que cada vez mais ganha força.
No MotoGP™ o fenômeno é igualmente visível: a iconografia das motos, as cores vibrantes das equipes e a figura dos pilotos como símbolos de ousadia refletem em coleções de streetwear, acessórios e até decoração. Acompanhar esse universo tornou-se uma declaração de identidade, estilo e tendência da atualidade.
À medida que o universo do automobilismo e do motociclismo conquista novos admiradores, cresce também a busca por experiências que vão além das transmissões e das arquibancadas. O desejo de sentir a vibração dos motores de perto, acessar áreas restritas e vivenciar os bastidores dos maiores eventos do mundo transforma a paixão pela velocidade em uma verdadeira experiência de lifestyle.
Neste sentido, a PrimeXP proporciona exclusividade com uma curadoria especializada e acesso privilegiado aos eventos mais prestigiados do calendário mundial. Mais do que oferecer ingressos, a PrimeXP proporciona hospitalidade premium, experiências VIP e momentos que se transformam em memórias inesquecíveis. Para os entusiastas que acompanham de perto as tendências e a evolução desses universos, a PrimeXP abre as portas para experiências exclusivas, cuidadosamente desenhadas para unir emoção, sofisticação e pertencimento. A oportunidade de viver algo único, reservado a poucos, em palcos do luxo contemporâneo, permite que a paixão pela velocidade encontre o valor da exclusividade.
Segundo Cleiton Feijó, sócio e vice-presidente da PrimeXP, desde 2021 a procura por experiências diferenciadas no automobilismo por parte de mulheres e jovens teve um crescimento de aproximadamente 42% e atualmente 43% dos fãs têm menos de 35 anos. “A combinação entre entretenimento, redes sociais, moda e acesso aos bastidores criou uma conexão emocional com novos públicos.
Mulheres e jovens passaram a enxergar a Fórmula 1® e a MotoGP™ como experiências de lifestyle, e não apenas como competições. Eles encontram nesse universo uma forma de expressão, conexão e pertencimento que vai muito além das pistas”, afirma.
Os pacotes da PrimeXP para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1®, que acontece de 6 a 8 de novembro, na capital paulista, e para a MotoGP™ 2027, entre 20 e 22 de março, em Goiânia, já estão disponíveis e podem ser consultados no site: https://primexp.com.br/
Fonte: Business Gactory