Em parceria com a 99Food, ação acompanha a trajetória da Seleção Brasileira e pode ganhar novos capítulos, como o 7×1, caso o Brasil siga na competição
A classificação do Brasil para as oitavas de final movimentou não apenas os torcedores, mas também as estratégias de marketing das empresas. Em parceria com a 99Food, a Pizza Hut anuncia uma nova fase de sua campanha inspirada na trajetória da Seleção Brasileira: neste domingo, dia do confronto entre Brasil e Noruega, os consumidores poderão aproveitar a promoção de quatro pizzas pelo preço de uma em lojas participantes, das 12h às 15h.
A ação faz parte de uma campanha criada para acompanhar o desempenho da Seleção ao longo da competição. A cada avanço do Brasil, uma nova oferta é anunciada, incentivando os torcedores a celebrarem cada classificação também à mesa. A iniciativa começou com a promoção de duas pizzas pelo preço de uma e agora evolui para a mecânica 4×1. Caso a equipe avance novamente na Copa, a campanha seguirá com novas ativações, incluindo a já anunciada ação 7×1, mantendo o público engajado durante toda a competição.
Mais do que uma promoção pontual, a estratégia aposta no real-time marketing, modelo em que as marcas acompanham acontecimentos de grande repercussão para criar ações relevantes e conectadas ao momento vivido pelo consumidor. Em vez de apenas comunicar durante os jogos, a Pizza Hut transforma o próprio desempenho da Seleção em um gatilho para novas experiências, incentivando o público a acompanhar cada fase do torneio também pelos canais da marca.
“O maior desafio das marcas durante grandes eventos é criar experiências que realmente façam sentido para o consumidor. Queríamos transformar a emoção de cada classificação em um momento de celebração compartilhada, reunindo amigos e familiares em torno da pizza e fazendo com que os nossos clientes acompanhem a campanha junto com a trajetória da Seleção”, afirma Aline Füllgraf, gerente de Marketing da Pizza Hut.
A dinâmica também reforça uma mudança na forma como as marcas se relacionam com grandes eventos esportivos. Em vez de concentrar a comunicação em uma única campanha, cresce a aposta em iniciativas que evoluem ao longo da competição, criando expectativa sobre as próximas ativações e estimulando interações recorrentes com o público. Dessa forma, cada resultado da Seleção passa a representar uma nova oportunidade de relacionamento com os consumidores.
Além de ampliar o alcance, o formato estimula o acompanhamento contínuo da competição e fortalece a conexão emocional com os torcedores, que passam a associar cada conquista da Seleção a uma nova experiência oferecida pela marca. “A Copa desperta um sentimento coletivo que poucas ocasiões conseguem reproduzir. Queremos participar dessa celebração de forma autêntica, oferecendo benefícios que acompanhem a jornada da Seleção e surpreendam nossos consumidores a cada nova fase da competição”, completa Aline Füllgraf.
Com a campanha, a Pizza Hut reforça sua estratégia de aproximar a marca dos consumidores em um dos momentos de maior mobilização do calendário esportivo. Ao transformar cada classificação do Brasil em uma nova etapa da ação promocional, a rede mantém a conversa viva durante todo o torneio e convida os torcedores a celebrarem cada vitória dentro e fora de campo.
Sobre a Pizza Hut
Criada em 1958 nos EUA, a Pizza Hut é considerada uma das maiores redes de pizzarias do mundo. A marca teve origem na cidade de Wichita, no Kansas, quando os irmãos Carney pediram à mãe que emprestasse 600 dólares para abrirem uma pizzaria. Atualmente, a Pizza Hut é reconhecida no mundo todo por oferecer a original Pizza Pan, mas seu cardápio conta também com opções pizzas de massa fina e borda recheada, em tamanhos grande, médio e individual. Há ainda opções de acompanhamento como breadsticks (palitos de pão recheados), bebidas e sobremesas. Recentemente, a rede lançou no Brasil o sanduíche Melts e uma variedade de massas, como lasanha e penne. Globalmente, a rede emprega mais de 250 mil pessoas em seus mais de 16 mil restaurantes, distribuídos em 100 países pelos cinco continentes. A marca chegou ao Brasil em 1989, sendo que em 2019 a IMC (International Meal Company / B3: MEAL3) passou a operar a master franquia e as unidades da rede. No país, a Pizza Hut conta com mais de 260 restaurantes em um modelo de negócio que mescla unidades próprias e de lojas de franqueados.
Fonte: AMB Com