Patrocinadora do evento pela primeira vez, a Mili cria ativações para os públicos de todas as idades e em diferentes momentos do evento
Em 2026, a Mili estreia como patrocinadora da tradicional Festa do Peão de Barretos, que ocorre de 20 a 30 de agosto. A marca, uma das principais empresas brasileiras do setor de higiene e cuidados pessoais, leva ao evento uma estratégia de ativações que aproxima a marca do público por meio do autocuidado, da beleza, entretenimento e bem-estar, com ações distribuídas em diferentes espaços do evento e para públicos de diferentes idades.
Para a gerente de Marketing da companhia, Denise Pires, a participação representa a entrada da Mili em um novo território de conexão com o público. A estratégia foi planejada para combinar às necessidades dos visitantes da Festa do Peão com autocuidado. “Nossa estreia foi pensada para mostrar que Personal Care também pode fazer parte de grandes experiências, como a Festa do Peão de Barretos, ocupando diferentes espaços e momentos da jornada do público. Por isso, construímos uma presença que vai muito além da exposição de marca, estamos na música, na beleza, no entretenimento, na cultura e, principalmente, no cuidado, criando experiências que tenham relevância para diferentes públicos”, explica.
Para todos os tipos de peões
Um dos destaques da participação será o Fraldário Love & Care Mili, instalado no Parque do Peãozinho. O espaço foi pensado para atender famílias que levam bebês ao evento e contará com ar-condicionado, estrutura para troca de fraldas, poltronas para amamentação, além de fraldas e toalhas umedecidas da marca disponíveis gratuitamente.
No espaço de beleza, a Beauty Experience Mili terá trancistas, maquiadora e manicure, levando serviços de autocuidado e beleza, principalmente às visitantes, que terão à disposição protetores diários, amostras de absorventes, disco de algodão e toalhas íntimas. da Mili. A proposta é oferecer um ponto de pausa e cuidado em meio à programação da Festa do Peão.
A presença da marca também se estende às áreas de entretenimento. O Mili Móvel circula pelo Parque do Peão com atividades para o público, incluindo o Tiro ao Alvo e também recebe pocket shows de duplas de cantoras sertanejas. A programação aproxima a marca da música e de uma das principais referências culturais do evento. No camping, a Mili terá uma ativação com um cavalo inflável, acompanhada de distribuição de brindes. Os visitantes ainda terão experiências com a Mili na Hípica, no Palco Culturando, nos camarotes e em momentos tradicionais da programação, como a Queima do Alho e a prova dos Três Tambores, em que participará da premiação das finalistas.
O tradicional papel higiênico da Mili será fornecido em todos os mil banheiros. Nos camarotes, áreas VIP e cabanas, será disponibilizada a versão premium do produto.
“Queremos que as pessoas vivenciem a Mili em Barretos e não apenas encontrem a nossa marca no evento. Toda a estratégia foi construída para criar experiências e pontos de contato que façam sentido em diferentes momentos. É uma forma de levar o nosso território de Personal Care para um ambiente novo e mostrar, na prática, que o cuidado também pode ser parte de uma experiência de diversão e conexão”, afirma Denise.
Conexão com o público virtual
A participação em Barretos também abre espaço para a Mili se aproximar de novos públicos e explorar diferentes formas de conexão com os consumidores. Com influenciadores, ativações e produção de conteúdo ao longo dos dias de evento, a companhia pretende ampliar o alcance das experiências criadas no Parque do Peão e levar parte delas também para as redes sociais.
“Barretos é uma oportunidade de levar a Mili para um contexto diferente e encontrar pontos de conexão que tenham a ver com a nossa marca. Queremos estar próximas das pessoas de forma relevante, seja oferecendo um espaço de cuidado para uma família, uma experiência de beleza, uma atração ou um conteúdo que continue circulando depois do evento”, afirma Denise.
Sobre a Mili
Há 42 anos no mercado nacional, a Mili ocupa a posição de maior empresa 100% brasileira no setor de papel tissue. Atualmente, emprega mais de 3 mil funcionários, distribuídos em três unidades fabris, localizadas em Santa Catarina, Paraná e Alagoas. A marca possui um dos mais completos portfólios do setor de higiene e limpeza do país, composto por: papel higiênico, toalha de papel, guardanapos, fraldas descartáveis, absorventes higiênicos, hastes flexíveis, lenços e toalhas umedecidas. Produtos de algumas categorias, como a de papel higiênico, estão entre os líderes nacionais de mercado.
Fonte: V3 Com