Com desafios interativos e pódio para fotos, o espaço da marca na Fanzone tem como destaque a Gran Ruote, novo corte de massa com formato inspirado nas rodas dos carros de corrida.
A Barilla, marca de massas parceira oficial da Fórmula 1®, participa do GP São Paulo 2026 com ativações inspiradas na Domenica Italiana, o tradicional almoço de domingo em família, que também faz parte da rotina dos brasileiros e ganha espaço nos dias de corrida.
A principal atração acontece na Fanzone, espaço de entretenimento do GP, onde a marca terá um stand de aproximadamente 100 m² inspirado na tradição italiana. No espaço, o público poderá sentir de perto a emoção da Fórmula 1® em três experiências interativas. No Pit Stop, o desafio é trocar os pneus em tempo recorde, como fazem as equipes nos boxes. Já no teste de reflexo e velocidade, inspirado no treino que os pilotos usam para melhorar o tempo de reação na largada, os participantes deverão apertar os botões que acendem no painel o mais rápido possível. Por fim, no pódio da Barilla, os visitantes poderão registrar o momento em fotos, como verdadeiros campeões. Quem participar das atividades também ganhará brindes da marca.
A experiência na Fanzone foi concebida e desenvolvida pela agência Niceness, responsável também pela operação do projeto. A partir do conceito da Domenica Italiana, a agência criou um espaço que conecta a tradição italiana à emoção e à energia da Fórmula 1. “Mais do que criar um espaço de entretenimento, buscamos proporcionar uma experiência que traduzisse a essência da Barilla de forma autêntica, envolvente e memorável. Cada detalhe foi pensado para despertar emoções, estimular a interação e criar conexões genuínas com o público, combinando o acolhimento e as memórias afetivas dos encontros em família à adrenalina das pistas. Acreditamos que o verdadeiro valor de uma experiência está na sua capacidade de transformar momentos em lembranças que permanecem muito além do evento”, afirma Alessa Teo, fundadora e CEO da Niceness.
Outro destaque é a Gran Ruote, novo corte de massa da Barilla lançado em edição limitada, com formato inspirado nas rodas dos carros de corrida, que também inspira a comunicação visual da marca no evento. Criado no contexto da parceria global com a Fórmula 1®, firmada em 2025, o produto já está disponível nas principais redes varejistas e plataformas de e-commerce do país. No Brasil, o lançamento também conta com ações digitais e em pontos de venda selecionados ao longo da temporada.
“O esporte faz parte da história da Barilla, que soma uma longa trajetória de parcerias com atletas e tem em seu vice-presidente, Paolo Barilla, um ex-piloto de Fórmula 1®. No GP São Paulo, queremos aproximar ainda mais esse universo do almoço de domingo, quando a família se reúne para comer uma boa massa, assistir à corrida e torcer junto”, afirma Thione Diaz, gerente de Marketing da Barilla no Brasil.
Serviço:
Barilla na Fanzone – GP São Paulo de Fórmula 1® 2026
Local: Kartódromo Ayrton Senna, no Autódromo de Interlagos – São Paulo
Datas: 6, 7 e 8 de novembro de 2026
Ingressos: R$ 620 (inteira) e R$ 310 (meia-entrada), válidos para os três dias, à venda na Eventim
Sobre a Barilla
Fundada em 1877, em Parma, na Itália, a Barilla é uma empresa familiar, presidida pelos irmãos Guido, Luca e Paolo Barilla, e reconhecida mundialmente pela qualidade de seus produtos alimentícios. Presente em mais de 100 países, o Grupo reúne marcas como Barilla, Mulino Bianco, Pan di Stelle, Pavesi, Wasa, Voiello, Harrys, Gran Cereale, Catelli e Pasta Evangelists, entre outras.
Inspirada na Dieta Mediterrânea e no estilo de vida italiano, a Barilla tem como propósito levar uma boa alimentação às pessoas, produzida com ingredientes selecionados e foco na qualidade. Com cerca de 9 mil colaboradores, a companhia mantém o compromisso com a inovação e a excelência em todas as etapas de sua operação. Para mais informações, visite: www.barillagroup.com; X: @barillagroup; LinkedIn: Barilla Group; Instagram: @barillapeople
Fonte: 4IN Comunicação